信息快讯 > 宏观要闻 > 正文

回乡见闻|龙元素金饰消费火爆,年轻人扎堆“淘金”,东北五线小城金店越开越多

2024-02-12 来源:财联社 已有64人阅读
宽屏阅读 字体大小: T | T

财联社2月12日讯(记者 郭松峤)春节期间,各地黄金市场出现“淘金”热潮。财联社记者在黑龙江省七台河市观察到,在一家名为大商新玛特的商场里,就开了8家金店。距离该商场不远处的步行商业街也有10家左右,不少年轻人在柜台前咨询试戴。此外,龙元素金饰品销量火爆。

image

年轻人成“淘金”主力

财联社记者在采访中了解到,相比于前些年传统买金主力的“中年大妈”,今年越来越多的年轻人加入了“淘金”,其中还有很多“95”“00”后。

2月11日,在七台河一金店内购买黄金的“00”后小王对记者表示,自己用压岁钱购买了一个龙头款的黄金挂坠,大约不到3克,造型精美。“过去还觉得自己离黄金配饰很遥远,随着了解到黄金的保值属性后,今年也来赶一波热潮。”

该店销售人员对记者表示,以往购买金饰品中老年人居多,近几年来了解和购买的年轻人越来越多。另外因为今年是龙年,生肖金和龙元素是今年的爆款,卖的非常好。

淘宝1月份发布的数据显示,龙年金饰热度同比增长超过500%,龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。

image

价格方面,记者在周大福、周六福、潮宏基等门店了解到,目前首饰金(纯度为99%或99.9%的黄金)价格小幅上涨,金价普遍超过600元/克-640元/克区间。

image

以2月11日为例,国际金价报2023美元/盎司,国际钯金报860美元/盎司,国际银价报22.5美元/盎司,国内金价报480元/克。

根据国内主要品牌金店报价,2月11日,周大福价格最高为626元/克,菜百首饰价格最低为612元/克;周生生黄金价格626元/克,六福珠宝黄金价格626元/克,谢瑞麟黄金价格626元/克,金至尊黄金价格626元/克,潮宏基黄金价格626元/克,老庙黄金黄金价格623元/克,老凤祥黄金价格625元/克,中国黄金黄金价格612元/克,周六福黄金价格626元/克。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力向财联社记者表示,国内黄金产品的定价模式,通常受到国际金价、工艺费、品牌溢价等多重因素影响。其中,波动较大的国际金价是主要成本因素,工艺费体现产品的精细程度与独特性,品牌溢价则代表品牌的知名度和口碑。由此衍生而来的利润主要取决于销售价格和成本之间的差额,在需求旺盛、金价上涨时,黄金产品的利润空间较大,反之则可能面临压力。

国信证券指出,过去几年黄金珠宝行业走势,受益于岁末年初购金需求,农历春节前后整体黄金珠宝板块均出现一定程度上涨。而2024年春节假期时间拉长,且相对去年时间较晚,因此消费者购金周期有望再度拉长。

财联社记者注意到,黄金是2023年投资领域表现最为亮眼的资产之一。世界黄金协会发布的数据显示,2023全年全球黄金总需求升至4899吨,创下历年新纪录。2023年平均金价达到每盎司1940.54美元,较上年上涨8%。

据中国黄金协会近日发布的统计数据,2023年全国黄金消费量为1089.69吨,同比增长8.78%。其中,黄金首饰为706.48吨,同比增长7.97%;金条及金币为299.60吨,同比增长15.70%;工业及其他用金为83.61吨,同比下降5.50%。

瑞银在近日的一份报告中指出,由于其对美联储将开始降息的预期,黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。

黄金门店下沉

事实上,七台河市仅黑龙江东部地区一座人口不足80万的小城,财联社记者了解到,目前各黄金品牌在抓紧布局三四五线下沉市场。

image

部分金店的老板和店员都表示,很多店都是这一两年陆续开的,虽然竞争激烈,但生意还不错。三四线黄金消费主要来自于节假日、婚庆以及投资方面。

近年来,黄金市场下沉已经成为趋势。数据显示,三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元,复合年增长率6.0%,超过一、二线城市和全国平均水平。

福建华策品牌定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹军豪对财联社记者表示,随着黄金行业的竞争加剧,一二线城市的黄金消费量逐渐趋于饱和,各大品牌纷纷寻求新的市场空间,下沉三四线城市成为一种战略选择。

具体看品牌,周大福(600916.SH)2024财年上半年数据显示,四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%,直逼二线城市的11.1%。

中国黄金(600916.SH)此前披露的投资者关系活动记录表显示,公司2023年门店布局达到年初既定目标4000家,未来保持10%的增速,强势区域主要集中在三四线城市,一二线城市的主要商圈布局未饱和,也是未来需要重点布局的地域。

潮宏基(002345.SZ)此前也在投资者关系活动中时表示,公司现有的门店主要在一、二、三线城市,这两年拓展也主要以二、三线城市为主,但成熟区域会下沉到三、四线,甚至进一步下沉。

朱克力分析,下沉市场中,黄金产品的消费者画像呈现出多样化特点,既包括对黄金有传统偏好的中老年群体,也包括追求时尚和个性的年轻消费者。这些消费者在购买黄金产品时,不仅关注产品的保值功能,还注重其设计风格和品牌口碑。因此在下沉市场中,具有独特设计和良好品牌形象的黄金产品往往更受欢迎。

此外,周大福《2023年珠宝首饰调查报告》显示,中国内地下沉市场消费者更重视品牌。89%的三线城市和92%的四线城市消费者的购买会受珠宝首饰品牌影响。

朱克力进一步表示,下沉市场之所以值得黄金珠宝品牌探索,是因为其中蕴藏着巨大的消费潜力。随着经济发展和居民收入提高,下沉市场的消费者对黄金珠宝产品的需求不断增长。而且相对于一线城市的激烈竞争,下沉市场的竞争环境相对宽松,为品牌提供了更多发展机会。由此,下沉已成为如今黄金珠宝品牌行业的一种常态。

转载声明

本网站转载文章仅为传播更多信息之目的,并不代表本网站赞同其观点,本网站亦不保证文章内容的真实性、准确性和可靠性。 文章内容为作者个人观点,仅供参考,并不构成任何投资建议及入市依据。凡据此入市者,风险和责任需由使用者自行承担。

文章版权归原作者所有,如该文章涉及作品内容、版权或者不希望被转载的,请发送邮件到website@citicsf.com,我们将在第一时间处理。

相关内容

为您推荐